En un blog que trate de “estos temas”, Google no puede faltar. Así que al sexto post, cumplo.
Ciertamente, Google es un hit de la prensa, la bibliografía, la webliografía y la blogosfera. A mí me ha gustado cómo John Battelle en The Search estudia Google desde el punto de vista del fenómeno de la búsqueda, que se habría convertido ahora en el eje de internet y en categoría cultural central de nuestro tiempo. Según Battelle, Google ha creado, junto con sus competidores, una economía global de la búsqueda, y representa la “base de datos de las intenciones” humanas, la interfaz privilegiada de todo comercio de tangibles e intangibles.
Yo lo interpreto y expreso diciendo que la tersa, ubicua y suave superficie de la pantalla de Google me parece el genio de la lámpara de nuestra época: la instancia única de satisfacción de nuestros deseos, nuestras necesidades y preguntas. Algo como el punto de referencia de nuestras incertidumbres, y el lugar donde unas ideas (memes) se buscan a otras y se entrecruzan y proliferan. En un mundo ansiosamente anhelante, volcado en el consumo impaciente, Google está siempre dispuesto a atendernos y a traernos al instante cuanto digitalmente pueda calmar nuestras infinitas y urgentes carencias. Eso que siempre estamos buscando y no acabamos de encontrar… Porque Google lo que pretende es hacernos felices, colmarnos.
- John Battelle. The Search: How Google and its rivals rewrote the rules of business and transformed our culture. Boston; London: N. Brealey, 2005.
- John Battelle. Buscar: Cómo Google y sus rivales han revolucionado los mercados y transformado nuestra cultura. Barcelona: Tendencias, 2006
- John Battelle. Searchblog: Thoughts on the intersection of search, media, technology, and more.
